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　　着手：北京商报

　　“双11”落下帷幕，而手机圈的要津词之一是“千里默的大无数”。

　　11月12日一早，“雷军回话小米‘双11’战绩”登上微博热搜——小米集团首创东谈主在个东谈主微博转发了对于品牌“双11”时间全渠谈累计支付金额破290亿元的音问，并称“谢谢人人的扶持”。

　　小米集团总裁卢伟冰也在11月12日早早更新了个东谈主微博，小米手机流通三年斩获国产手机销量第一，包揽各大电商平台国产手机销量冠军。同期，小米17 Pro Max还获取了6000元以上国产手机销量、销售额双料冠军。

　　筹议词，这条热搜已是“双11”手机圈子里萧条的高调声量。与之酿成显著对比的是，华为、vivo、OPPO、荣耀等头部品牌均未在大促收官后第一时辰发布战报，往年“零点晒冠军”的传统似乎无东谈主珍重。

　　战报失声背后，这是一个高调者寥寥的年度节点，尽管各家在居品层面不乏看成——华为推出了Mate 70 Air，在轻薄维度对决苹果；vivo发布了Y500系列，主打初学级“小旗舰”；搭载eSIM时间的OPPO Find X9卫星通讯版也于近期落地，成为国居品牌首款eSIM机型；真我发布了GT8 Pro阿斯顿马丁联名款——但以上万般险些皆是聚焦细分的小更新或已发布系列的很是型号，靠新品冲量的意图并不显然。

　　IDC数据显现，2025年三季度，中国智高手机出货量约6846万台，同比下落0.5%，不息了二季度以来的下落趋势。头部品牌中，除位列第二的苹果和与荣耀比肩第五的OPPO同比微增外（前者增长0.6%，后者增长0.4%），其余vivo（第一）、华为（第三）、小米（第四）及荣耀的出货量同比差别下滑了7.8%、1%、1.7%和1.5%。

　　“双11”时间的小米也难掩行业降温底色。对比2024年同期官方称“创下积年大促记载”的319亿元，本年的数据现实上缩水了不到10个百分点。

　　在天猫“双11”榜单中，苹果17系列的Pro Max版、Pro版及法度版包揽前三名，vivo旗下IQOO 15和小米17 Pro Max占据了TOP5的后两席；京东手机热卖榜中，苹果17 Pro Max及Pro相似占据前两名，页面显现的得手价差别为9699元和8699元，而第三至五名的红米K80、Turbo 4 Pro及荣耀X70标示得手价则差别为1799元、1529元和1578元，撑起销量的两组居品订价和定位显然不在吞并区间。

　　纠合小米战报中“国产手机第一”放胆语可知，iPhone在高端阛阓的竞争力已经壮健，高端阛阓愿为iOS生态与体验付费，中端阛阓则讲究续航、性能等刚需内容。

　　中国金融智库特邀沟通员余丰慧向北京商报记者指出，刻下手机阛阓表情已经具备重构条款，但结构性相易的可能性大于颠覆性变革。

　　近段时辰，存储等上游元器件价钱上升，也让品牌在订价及优惠力度上更趋严慎，受本钱与需求双向挤压，过往的爆发式增长越来越难以复制。

　　从目前的窗口，不错窥见行业从“冲量”到“守局”的转动。头部品牌们初始废弃“淘气出名胜”的念念法，转而和蹧跶者一起讲究感性，在存量阛阓中挖掘细分用户价值。

　

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